A Ladbrokes, subsidiária do grupo Entain, foi anunciada como a nova parceira oficial de apostas do Liverpool, famoso clube da Premier League.
Este acordo de longo prazo, revelado em 23 de agosto, permitirá que a marca Ladbrokes seja exibida nos painéis de LED do icônico estádio Anfield, além do Estádio St Helen’s, onde joga o time feminino do Liverpool.
A parceria promete oferecer “conteúdo exclusivo” e diversas iniciativas de apostas para “entreter e premiar” os torcedores do Liverpool.
Além do entretenimento, a colaboração busca beneficiar as comunidades locais através do programa de investimento esportivo de base da Entain. O foco é promover o desenvolvimento do futebol amador em Liverpool e áreas adjacentes.
Importante destacar que essa parceria seguirá o Código de Conduta da Premier League para Acordos de Jogos de Azar no Futebol. Introduzido recentemente, o código garante que todas as parcerias entre clubes e empresas de apostas sigam os princípios de proteção, responsabilidade social, reinvestimento e integridade.
Sameer Deen, diretor comercial da Entain, vê na parceria uma união de duas organizações com valores similares, oferecendo uma “oportunidade excepcional”.
“Em todas as nossas marcas, a Entain está comprometida em colaborar com parceiros que compartilhem nossos valores e que ajudem a fortalecer a confiança dos clientes”, declarou Deen. “Com o Liverpool, encontramos a combinação perfeita de tradição, ambição e comprometimento com nossas comunidades.”
Ben Latty, diretor comercial do Liverpool, acrescentou: “Essa nova parceria permitirá à Ladbrokes expandir seu trabalho comunitário local, utilizando o futebol para melhorar o bem-estar físico e mental, especialmente em áreas de maior vulnerabilidade social.”
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A Entain já é uma presença estabelecida no cenário de patrocínios de futebol europeu, com marcas como Bwin e Eurobet fechando acordos com times como Borussia Dortmund e Juventus, respectivamente.
A Ladbrokes também tem um histórico de patrocínios, tendo apoiado a Associação Inglesa de Futebol (FA) até 2017, quando a FA interrompeu os patrocínios de empresas de apostas.
Entretanto, o cenário dos patrocínios está prestes a mudar. A partir da temporada 2026-27, os clubes da Premier League concordaram em não exibir mais marcas de apostas na frente das camisas. Mesmo assim, vários clubes continuam firmando acordos até lá, como o Aston Villa, que recentemente fechou parceria com a Betano, uma marca da Kaizen Gaming, para apoiar sua entrada no mercado do Reino Unido.
Atualmente, mais da metade dos patrocinadores da frente das camisas na Premier League são operadores de jogos de apostas.
