Brasil se Prepara para o Mercado de Apostas Online: Desafios e Expectativas para a Regulação de Publicidade
Plínio Lemos Jorge, presidente da Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), recomenda publicidade transparente para diferenciar sites regulamentados dos ilegais
O Brasil está se preparando para inaugurar seu mercado regulamentado de apostas online a partir de 1º de janeiro de 2025. No entanto, a longa espera pela regulamentação tem levado ao crescimento de sites de apostas offshore. Portanto, a necessidade de uma abordagem regulamentar eficaz tornou-se ainda mais evidente.
Em um recente artigo para a Folha, Plínio Lemos Jorge destacou a importância da publicidade para direcionar os apostadores para o mercado legal. Ele afirmou que uma “comunicação eficaz e clara” é fundamental para garantir que o jogo seja visto como entretenimento, e não como uma forma confiável de ganhar dinheiro. Sem uma publicidade adequada, os apostadores podem optar por plataformas ilegais, que oferecem prêmios mais altos devido à falta de impostos e regulamentações rigorosas.
Como o Brasil Está Regendo a Publicidade de Jogos de Azar
Em julho, o governo brasileiro publicou a Portaria Normativa nº 1.231, que estabelece diretrizes rigorosas para a publicidade de jogos de azar. Portanto, esta normativa exige que os operadores evitem apresentar o jogo como “socialmente atraente” e também proíbe o uso de marketing de influência. Essa decisão surgiu após a investigação de influenciadores que promoviam o slot de temática asiática Fortune Tiger, o que levou resultantemente a perdas financeiras para muitos jovens jogadores.
Além disso, a Portaria nº 1.231 proíbe a publicidade voltada para menores de idade e por isso exige que toda comunicação sobre apostas inclua o símbolo “18+” e mensagens sobre os riscos do jogo. Ademais, é exigido que patrocínios identifiquem claramente os operadores e evitem apelar para o público infantil. Consequentemente, logotipos de operadores não podem aparecer em produtos destinados a crianças.
A Regulação de Publicidade e o Mercado Negro de Apostas
Em agosto, o governo brasileiro anunciou uma ofensiva contra o mercado ilegal de apostas, colaborando com plataformas de mídia social para bloquear anúncios de sites não regulamentados. No entanto, Lemos Jorge expressou preocupações sobre o impacto das restrições de publicidade na canalização dos apostadores para o mercado legal. Ele citou exemplos da Alemanha e da Itália, onde regulamentações rígidas de publicidade aumentaram a atividade no mercado negro. A Itália, por exemplo, proibiu totalmente a publicidade de jogos de azar em janeiro de 2019, enquanto a Alemanha endureceu suas regras em junho de 2023.
Jorge criticou a ideia de proibir a publicidade de jogos de azar, afirmando que isso beneficiaria os operadores ilegais. “A ideia de banir a publicidade de jogos de azar no Brasil é um equívoco, pois só garantirá a operação de jogos ilegais”, afirmou. Ele também mencionou um estudo da International Betting Integrity Association (IBIA), que destaca a importância da publicidade para uma regulamentação eficaz.
Para educar os apostadores, Jorge concluiu que uma publicidade adequada é crucial. Ignorar ou ocultar a existência de sites de apostas mantém milhões de apostadores desinformados. Assim, uma boa regulamentação é necessária para assegurar que o mercado legal se estabeleça como a principal opção.
