Os campeonatos estaduais de 2026 começaram em janeiro com duração menor por causa do novo calendário da CBF.
Ainda assim, o mercado de patrocínios se manteve aquecido, com destaque para as casas de apostas, que preservaram e ampliaram parcerias nas competições regionais.
No Campeonato Paulista, há 15 patrocinadores fixos. Três deles são bets: 7K Bet, Betano e Bet365.
A edição deste ano retomou o troféu Craque do Jogo, entregue ao melhor atleta de cada partida, com patrocínio da 7K Bet.
A escolha do Craque do Jogo é feita pelo público nas redes sociais do Paulistão. Além da premiação, a marca tem exposição em placas de LED, backdrop de entrevistas, tapetes laterais e ativações integradas às transmissões das partidas.
Para Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do conselho da Ana Gaming, a renovação reforça a estratégia do grupo no esporte.
“Renovar o patrocínio ao Paulistão reafirma a nossa convicção de que o esporte é uma das plataformas mais fortes de conexão com o público brasileiro”, afirma.
Segundo estimativas do mercado, cada contrato de patrocínio nos estaduais varia entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões. Somados todos os acordos firmados nas competições regionais, o volume supera R$ 70 milhões apenas durante o período dos torneios.
Exibição das marcas
Nos Campeonatos Carioca, Gaúcho e Cearense, a Superbet manteve os naming rights.
Já no Campeonato Mineiro, a Start Bet se tornou patrocinadora oficial pela primeira vez, com exibição da marca em placas e backdrop nos 59 jogos da competição.
Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, afirma que a iniciativa fortalece a atuação da empresa no país.
“Estar presente em todas as partidas nos permite conectar diretamente com os torcedores e ampliar a visibilidade da marca”, diz.
Redução do calendário
Especialistas em marketing esportivo avaliam que a redução do calendário não desvalorizou os contratos.
Para Renê Salviano, CEO da Heatmap, marcas regionais e nacionais seguem vendo custo-benefício nos estaduais como canal direto com o público local.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, destaca o peso histórico dessas competições.
“Os campeonatos regionais são vitais para muitos clubes. Sem eles, e sem os patrocinadores, muitos perderiam sustentação”, afirma.
