A plataforma X, do bilionário Elon Musk, atualizou suas políticas de parcerias pagas e passou a proibir colaborações comerciais relacionadas a apostas, cassinos e outros tipos de jogos de azar. A medida, divulgada discretamente em 13 de fevereiro, altera as regras que regulam publicações com conteúdo promocional em troca de remuneração.
De acordo com o texto atualizado da política de Paid Partnerships, estão vetadas colaborações com marcas ou empresas que ofereçam apostas esportivas, cassinos online, loterias, jogos sociais e outros produtos similares. A mudança atinge influenciadores, afiliados e criadores de conteúdo que mantêm acordos pagos com operadoras do setor.
Na prática, isso significa que publicações orgânicas que promovam sites de apostas, mesmo por meio de links de afiliados, códigos de desconto ou comissões, passam a violar as diretrizes da plataforma. O X define “parceria paga” como qualquer postagem feita em troca de incentivo financeiro ou benefício direto de terceiros.
Apesar da restrição, a política não afeta o sistema de anúncios pagos (X Ads), que continua permitindo publicidade de jogos de azar em condições específicas, desde que autorizada e segmentada conforme as leis locais.
A decisão tem impacto direto sobre o setor de marketing de afiliados, que usa a rede social como um dos principais canais para divulgação de casas de apostas e plataformas de jogos. Especialistas apontam que o endurecimento das regras pode forçar empresas e influenciadores a migrarem campanhas para outras redes sociais ou a adotarem formatos publicitários oficiais dentro do X.
As novas diretrizes fazem parte de uma atualização mais ampla das políticas de monetização da plataforma, sob a gestão de Elon Musk, que desde 2023 tem revisado regras de publicidade e parcerias comerciais com o objetivo de ampliar o controle sobre conteúdos patrocinados.
A plataforma alerta que o descumprimento das novas regras pode resultar em remoção de publicações, restrições de conta ou suspensão de usuários envolvidos em parcerias irregulares.
Regras no Brasil
De acordo com a política de publicidade do X, a promoção de conteúdo de apostas é proibida de forma geral, exceto em campanhas direcionadas a países que permitem esse tipo de publicidade mediante autorização prévia da plataforma. A regra abrange uma ampla gama de produtos e serviços, como cassinos físicos e online, apostas esportivas, bingo, loterias, sites de fantasy sports e softwares relacionados a jogos de azar, além de materiais promocionais como vouchers, códigos de bônus e e-books que incentivem ou direcionem o público a conteúdos de apostas.
No caso do Brasil, o X adota uma política restritiva, mas com exceções específicas. São permitidas campanhas de publicidade de loterias oficiais licenciadas pelo governo, apostas em corridas de cavalos, jogos de pôquer, apostas esportivas e plataformas de afiliados, desde que sejam previamente autorizadas pela plataforma e não envolvam prêmios em dinheiro fora das normas legais. Jogos gratuitos, sem valor monetário envolvido, também podem ser promovidos.
