A proibição de anúncios de bets no espaço principal das camisas dos clubes da Premier League deve provocar uma queda de 38% no valor médio dos patrocínios frontais a partir da temporada 2026/27, segundo levantamento do site britânico especializado no mercado do esporte, The Sponsor.
De acordo com o The Sponsor, a mudança, que entrará em vigor, deve afetar de forma desproporcional os clubes menores, ampliando a diferença comercial em relação às principais equipes da liga. Isso se deve à correção nos valores dos contratos com a nova regulamentação.
A proibição de casas de apostas no patrocínio máster da Premier League foi anunciada em abril de 2023, após os clubes firmarem um acordo vetando a publicidade dessas empresas nos espaços nobres de seus uniformes. Na ocasião, foi estabelecido um período de transição de três anos para que os clubes se adequassem às novas regras, evitando litígios por quebra de contrato. Os acordos atualmente em vigor seguem válidos até o fim da temporada 2025/2026.
A restrição afetará apenas a parte frontal das camisas. O patrocínio nas mangas e a publicidade em painéis de LED ao lado do campo continuarão permitidos.
Aumento do patrocínio de bets na Premier League
Em 2023, apenas 8 dos 20 clubes da principal liga de futebol do Reino Unido tinham contratos com plataformas de apostas. Em 2024, 11 dos 20 times passaram a contar com bets como patrocinadoras máster. O número representa um novo recorde: 55% das equipes da liga principal.
Na temporada 2024/25, clubes como Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Crystal Palace, Everton, Fulham, Leicester, Nottingham Forest, Southampton, West Ham e Wolverhampton exibem marcas de casas de apostas na parte frontal de seus uniformes.
A expectativa com a nova regulamentação é que as casas de apostas que operam no Reino Unido redirecionem seus aportes financeiros para os patrocínios de manga — área que não será afetada pela proibição.