Mudanças nos Patrocínios da Série A do Brasileirão 2026: Uma Nova Era para os Clubes

Transformações no Cenário de Patrocínios

O Campeonato Brasileiro de 2026 promete ser um marco em termos de patrocínios para os clubes da Série A. Aproximadamente 40% das equipes devem passar por mudanças em seus patrocinadores principais, refletindo um cenário dinâmico e em constante evolução. Essa transformação é impulsionada por reposicionamentos de marcas e renegociações contratuais, afetando diretamente clubes como Bahia, Santos, Fortaleza e Vasco.

O início da competição está marcado para o dia 28 de janeiro, e as expectativas são altas não apenas em relação ao desempenho esportivo, mas também no tocante aos novos acordos comerciais que podem redefinir a estrutura financeira das equipes. O mercado de patrocínios no futebol brasileiro experimentou um crescimento impressionante, com o valor total dos patrocínios máster saltando de R$ 496 milhões em 2023 para R$ 1,117 bilhão em 2025, um aumento de 125% em apenas dois anos, segundo a agência Jambo Sport Business.

Impactos das Casas de Apostas

As casas de apostas têm desempenhado um papel central na transformação do mercado de patrocínios do futebol brasileiro. Atualmente, 18 dos 20 clubes da Série A contam com essas empresas como patrocinadoras máster, um reflexo do investimento agressivo em marketing por parte desse setor. Especialistas apontam que essa ‘inflação’ nos valores de patrocínio é impulsionada pela alta proporção de recursos que as casas de apostas destinam à publicidade, superando em muito os investimentos de empresas tradicionais.

Idel Halfen, um executivo com vasta experiência em marketing esportivo, destacou que a consolidação do setor de apostas pode, eventualmente, reduzir os valores investidos em publicidade. Ele prevê que, uma vez estabelecida uma base sólida de clientes, as empresas de apostas poderão diminuir seus gastos agressivos, equilibrando o mercado de patrocínios.

Casos Específicos de Clubes

O Bahia é um dos clubes que passará por uma mudança significativa em seu patrocínio máster. A Viva Sorte Bet deixará de ser a patrocinadora principal em 2026, sendo substituída pelo Banco BMG, que trará um modelo de patrocínio baseado em valores fixos e variáveis, dependendo da abertura de contas bancárias vinculadas ao clube. Enquanto isso, o Santos enfrenta um cenário desafiador após romper o contrato com a casa de apostas 7K, que poderia render até R$ 150 milhões ao clube paulista.

No Ceará, o Fortaleza está em negociações com a Cassino Bet para definir o futuro do seu contrato de patrocínio máster, que atualmente é o maior da história do clube, com um aporte de R$ 30 milhões anuais. Já o Vasco, no Rio de Janeiro, busca novos parceiros após não renovar com a Betfair, que anteriormente contribuía com R$ 70 milhões por ano.

No Sul, Internacional e Grêmio enfrentam dificuldades com a Alfa Bet devido a atrasos nos pagamentos. O Grêmio já rescindiu o contrato e busca alternativas, enquanto o Internacional ainda não se pronunciou oficialmente sobre a situação.

Exceções e Continuidade

Nem todos os clubes estão em busca de novos parceiros. O Flamengo, por exemplo, mantém o patrocínio mais valioso do futebol brasileiro com a Betano, que renderá R$ 268 milhões em 2025. O clube carioca, campeão brasileiro e da Libertadores em 2025, viu seu patrocínio máster aumentar 215% em dois anos.

Outros clubes como Fluminense, Atlético-MG, Botafogo, Palmeiras, São Paulo e Vitória têm contratos de longo prazo com suas respectivas casas de apostas, garantindo estabilidade financeira até pelo menos 2027. Essas parcerias de longo prazo são vistas como um porto seguro em um mercado volátil e competitivo.

Regulamentação Internacional

Enquanto o Brasil vive uma explosão de patrocínios de casas de apostas, a experiência internacional mostra um movimento contrário em algumas das principais ligas de futebol. Na Espanha, a publicidade de casas de apostas foi proibida em clubes desde 2021, incluindo em uniformes e estádios. Na Itália, a proibição é ainda mais rígida, em vigor desde 2019.

A Inglaterra também adotou restrições, com clubes da Premier League obrigados a retirar patrocínios máster de apostas até o final da temporada 2025/2026, embora patrocínios em mangas ainda sejam permitidos. Na França, o patrocínio máster por casas de apostas é permitido, mas sob regulamentações específicas. Essas medidas refletem uma tendência global de maior controle sobre a influência das apostas no esporte.

Fonte: bnldata.com.br