O Campeonato Brasileiro de 2026 promete ser um marco em termos de patrocínios para os clubes da Série A. Aproximadamente 40% das equipes devem passar por mudanças em seus patrocinadores principais, refletindo um cenário dinâmico e em constante evolução. Essa transformação é impulsionada por reposicionamentos de marcas e renegociações contratuais, afetando diretamente clubes como Bahia, Santos, Fortaleza e Vasco.

O início da competição está marcado para o dia 28 de janeiro, e as expectativas são altas não apenas em relação ao desempenho esportivo, mas também no tocante aos novos acordos comerciais que podem redefinir a estrutura financeira das equipes. O mercado de patrocínios no futebol brasileiro experimentou um crescimento impressionante, com o valor total dos patrocínios máster saltando de R$ 496 milhões em 2023 para R$ 1,117 bilhão em 2025, um aumento de 125% em apenas dois anos, segundo a agência Jambo Sport Business.

Impactos das Casas de Apostas

As casas de apostas têm desempenhado um papel central na transformação do mercado de patrocínios do futebol brasileiro. Atualmente, 18 dos 20 clubes da Série A contam com essas empresas como patrocinadoras máster, um reflexo do investimento agressivo em marketing por parte desse setor. Especialistas apontam que essa ‘inflação’ nos valores de patrocínio é impulsionada pela alta proporção de recursos que as casas de apostas destinam à publicidade, superando em muito os investimentos de empresas tradicionais.

Idel Halfen, um executivo com vasta experiência em marketing esportivo, destacou que a consolidação do setor de apostas pode, eventualmente, reduzir os valores investidos em publicidade. Ele prevê que, uma vez estabelecida uma base sólida de clientes, as empresas de apostas poderão diminuir seus gastos agressivos, equilibrando o mercado de patrocínios.

Casos Específicos de Clubes

O Bahia é um dos clubes que passará por uma mudança significativa em seu patrocínio máster. A Viva Sorte Bet deixará de ser a patrocinadora principal em 2026, sendo substituída pelo Banco BMG, que trará um modelo de patrocínio baseado em valores fixos e variáveis, dependendo da abertura de contas bancárias vinculadas ao clube. Enquanto isso, o Santos enfrenta um cenário desafiador após romper o contrato com a casa de apostas 7K, que poderia render até R$ 150 milhões ao clube paulista.

No Ceará, o Fortaleza está em negociações com a Cassino Bet para definir o futuro do seu contrato de patrocínio máster, que atualmente é o maior da história do clube, com um aporte de R$ 30 milhões anuais. Já o Vasco, no Rio de Janeiro, busca novos parceiros após não renovar com a Betfair, que anteriormente contribuía com R$ 70 milhões por ano.

No Sul, Internacional e Grêmio enfrentam dificuldades com a Alfa Bet devido a atrasos nos pagamentos. O Grêmio já rescindiu o contrato e busca alternativas, enquanto o Internacional ainda não se pronunciou oficialmente sobre a situação.

Exceções e Continuidade

Nem todos os clubes estão em busca de novos parceiros. O Flamengo, por exemplo, mantém o patrocínio mais valioso do futebol brasileiro com a Betano, que renderá R$ 268 milhões em 2025. O clube carioca, campeão brasileiro e da Libertadores em 2025, viu seu patrocínio máster aumentar 215% em dois anos.

Outros clubes como Fluminense, Atlético-MG, Botafogo, Palmeiras, São Paulo e Vitória têm contratos de longo prazo com suas respectivas casas de apostas, garantindo estabilidade financeira até pelo menos 2027. Essas parcerias de longo prazo são vistas como um porto seguro em um mercado volátil e competitivo.

Regulamentação Internacional

Enquanto o Brasil vive uma explosão de patrocínios de casas de apostas, a experiência internacional mostra um movimento contrário em algumas das principais ligas de futebol. Na Espanha, a publicidade de casas de apostas foi proibida em clubes desde 2021, incluindo em uniformes e estádios. Na Itália, a proibição é ainda mais rígida, em vigor desde 2019.

A Inglaterra também adotou restrições, com clubes da Premier League obrigados a retirar patrocínios máster de apostas até o final da temporada 2025/2026, embora patrocínios em mangas ainda sejam permitidos. Na França, o patrocínio máster por casas de apostas é permitido, mas sob regulamentações específicas. Essas medidas refletem uma tendência global de maior controle sobre a influência das apostas no esporte.

Fonte: bnldata.com.br

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A Federação Paulista de Futebol (FPF) e a Rivalo, uma das marcas pioneiras em apostas esportivas na América Latina, anunciaram um acordo que promete revolucionar o cenário do futebol brasileiro. Trata-se do maior patrocínio coletivo já registrado no país, consolidando a Rivalo como a principal apoiadora do esporte no estado de São Paulo e uma das maiores investidoras no Brasil.

Este acordo histórico compreende um pacote abrangente que inclui desde placas de publicidade nos jogos do Paulistão A1 até os naming rights das divisões A2, A3, A4 e da Copa Paulista. Além disso, a marca Rivalo estará estampada na camisa do Capivariano na série A1 e em 45 dos 48 times participantes das outras quatro competições em 2026. Com isso, a Rivalo se tornará a maior patrocinadora do futebol brasileiro, apoiando um total de 46 equipes.

Fortalecimento do futebol paulista

A iniciativa não apenas marca um novo capítulo no patrocínio esportivo, mas também garante uma nova fonte de receita anual para os clubes, fortalecendo a cadeia do futebol estadual. A FPF desempenhou um papel crucial ao oferecer o benefício aos clubes, atuando como um elo entre o patrocinador e as agremiações. Este modelo coletivo, transparente e inovador promete redefinir o conceito de patrocínio esportivo no Brasil.

Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da FPF, destacou a importância do projeto: ‘Este projeto irá redefinir o conceito de patrocínio esportivo no Brasil. Além de inovador, o acordo com a Rivalo potencializa pilares estratégicos do futebol paulista’. A expectativa é que esta parceria traga um impacto significativo não apenas em termos financeiros, mas também no desenvolvimento esportivo dos clubes envolvidos.

Compromisso com o futebol brasileiro

Para a Rivalo, este acordo é mais do que um investimento financeiro; é um compromisso de longo prazo com o futebol brasileiro, especialmente com o futebol paulista, que historicamente é um dos principais celeiros de talentos do país. Daniel Eskinazi, Diretor-Geral da Rivalo, ressaltou a importância desse apoio: ‘O futebol paulista é uma das bases do futebol brasileiro. É onde surgem muitos talentos, histórias e paixões que depois ganham o mundo’.

A Rivalo se compromete com o desenvolvimento do esporte de forma ampla, responsável e sustentável, apoiando desde a base até o topo da pirâmide. Eskinazi comparou a magnitude do projeto ao apoio a uma Copa do Mundo inteira, destacando o valor do coletivo e o fortalecimento dos clubes como pilares fundamentais desta parceria.

Início dos patrocínios e expectativas futuras

O pontapé inicial dos patrocínios está marcado para a estreia do Paulistão, no dia 10 de janeiro, com o Capivariano. Já o Paulistão A2 Rivalo terá início no dia 11 de janeiro. Este início promete ser apenas o começo de uma jornada que visa não apenas o fortalecimento financeiro dos clubes, mas também o desenvolvimento de talentos e a promoção do futebol paulista em escala nacional e internacional.

Com um modelo único e inédito, onde uma única marca patrocina simultaneamente 46 clubes e cinco competições, o acordo entre a FPF e a Rivalo representa uma receita extra significativa para os clubes. Este conceito inovador tem potencial de crescimento para as próximas temporadas, abrindo novas possibilidades para o futebol brasileiro.

Ser a principal parceira da Federação Paulista de Futebol e estar presente em quase todos os clubes dessas competições é algo comparável, em escala, a apoiar uma Copa do Mundo inteira. É um projeto que valoriza o coletivo, fortalece os clubes e reafirma nosso propósito de investir no futebol que forma atletas, torcedores e histórias.

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Em julho deste ano, Bruno Henrique se tornou réu na primeira instância pela acusação de fraudar resultado de competição esportiva. Contudo, o juiz responsável pelo caso rejeitou a parte da denúncia que acusava Bruno Henrique de estelionato.

Após a decisão, o Ministério Público (MP) recorreu da decisão e o recurso foi julgado hoje.

Na esfera esportiva, o atleta foi apenas multado pelo STJD (Superior Tribunal de Justiça Desportiva) e continuou atuando normalmente, participando da reta final do Brasileiro deste ano e da decisão da Copa Libertadores.

A defesa do jogador disse que vai recorrer da decisão para demonstrar o equívoco da denúncia do MP. “A defesa do atleta Bruno Henrique recebeu com indignação a notícia do julgamento que acatou recurso do MPDFT para abrir ação penal quanto a um suposto crime de estelionato, fato que contraria decisão fundamentada do juiz de primeira instância”, disse a defesa.

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A ação chega duas semanas após o lançamento do novo layout da plataforma, e utiliza a decisão continental como principal momento de ativação promocional.

Super Odds especiais para aquisição de novos jogadores

Como destaque da campanha, a SeguroBet lançou um pacote de 5 Super Odds exclusivas voltadas ao onboarding de novos usuários, todas com limite de R$ 10 por aposta — estratégia que combina controle de risco com alta relevância esportiva.

As ofertas especiais contemplam cenários distintos da final:

• Mais de 2.5 gols na partida — de 2.30 → 3.00
• Arrascaeta marca + Flamengo campeão — de 4.50 → 6.00
• Placar exato 0 x 0 no tempo normal — de 6.90 → 9.00
• Andreas Pereira marca + Palmeiras campeão — de 8.40 → 12.00
• Mais de 0.5 gols nos primeiros 15 minutos — de 3.20 → 4.20

As combinações exploram leituras diferentes do jogo — desde cenários ofensivos até probabilidades mais equilibradas.

Novo layout oferece maior velocidade, navegação simplificada e estabilidade

O novo site da SeguroBet foi lançado recentemente com foco em:

• Design mais moderno
• Navegação simplificada
• Tempo de carregamento reduzido
• Melhor desempenho em picos de tráfego (especialmente durante finais e ativações sazonais)

A reformulação envolveu equipes de tecnologia, produto, design, marketing e comunicação, marcando uma “virada de produto” da marca.

Segundo Luis Correa, Head de Produto da SeguroBet:

“O novo layout é o primeiro passo visível de uma virada de produto na SeguroBet. Trabalhamos performance, estabilidade e clareza de navegação para deixar a jornada do jogador mais simples e rápida, em qualquer tela.”

Estratégia B2B: campanhas temáticas + grandes eventos esportivos

No mercado B2B, a combinação entre o site renovado e a campanha SeguroBlack reforça uma diretriz central da SeguroBet:
usar grandes eventos do calendário esportivo como alavanca de crescimento, por meio de:

• produtos promocionais de ticket controlado,
• ativações com comunicação facilmente editorializável para portais parceiros,
• iniciativas alinhadas a jogo responsável e compliance regulatório.

Sobre a SeguroBet

A SeguroBet é uma plataforma de apostas que combina segurança, tecnologia e entretenimento para entregar uma experiência completa aos jogadores brasileiros. Com portfólio em esportes, cassino e eSports, a marca investe continuamente em produto, usabilidade e conformidade, priorizando estabilidade, inovação e relacionamento com a comunidade.

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O auditor Maxwell Vieira defendeu pena mais dura e considerou que Bruno Henrique foi além de uma estratégia esportiva, municiando seu irmão com informações que teriam possibilitado esquema de apostas. Ele votou pela manutenção da capitulação por manipulação, com multa de R$ 75 mil e suspensão por 270 dias — posição também seguida pelas auditoras Mariana Barreiras e, em parte, por Luiz Felipe Bulus, que defendeu a manutenção da punição original de 12 partidas.

Os auditores que acompanharam o relator argumentaram que, embora grave, a conduta não se enquadra nos artigos de manipulação. O presidente do STJD, Luís Otávio Veríssimo, encerrou o julgamento reafirmando que a atitude do clube na defesa reforçou o afastamento do artigo 243. Para ele, o problema central não é o cartão amarelo em si, mas o compartilhamento de informação sensível, que compromete a integridade esportiva.

Com a decisão, Bruno Henrique fica livre de suspensão, mas deverá pagar a multa máxima prevista para infrações do artigo 191.

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Entre os participantes confirmados estão o secretário nacional de Apostas Esportivas do Ministério do Esporte, Giovanni Rocco Neto; a oficial de Políticas de Ética e Compliance do Comitê Olímpico Internacional (COI), Donata Taddia; o oficial de Integridade da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), José Eduardo Gussem; além de representantes do COB, de organizações internacionais e especialistas em integridade esportiva.

A programação inclui palestras e rodas de conversa sobre monitoramento de resultados, prevenção de fraudes, educação de atletas e responsabilidade institucional.“A manipulação de resultados compromete a essência do esporte e prejudica a confiança de atletas, torcedores e patrocinadores. O Fórum representa uma oportunidade estratégica para a construção de medidas efetivas de prevenção”, afirma Sebastian Pereira, gerente executivo de Educação, Fomento e Infraestrutura do COB.

Considerada uma das maiores ameaças à credibilidade esportiva, a manipulação de resultados afeta não apenas atletas e entidades, mas também torcedores, patrocinadores e toda a sociedade, destacou a entidade esportiva. O COB reforçou também que o evento pretende consolidar uma cultura de integridade, incentivando práticas que garantam um esporte mais limpo e responsável.

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Em nota, o West Ham United celebrou a decisão e destacou que Paquetá foi considerado culpado apenas por desrespeitar a regra F3 da FA, relacionada à conduta de jogadores, mas inocentado da violação da regra F5, que trata diretamente de manipulação de resultados.

“O West Ham United e Lucas Paquetá estão felizes que esse caso finalmente foi encerrado. O clube não fará mais comentários sobre o tema”, complementou.

Com o desfecho, Lucas Paquetá está liberado para atuar normalmente pelos Hammers na sequência da temporada.

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A iniciativa é parte do plano de trabalho estabelecido no acordo de cooperação firmado entre o Ministério do Esporte e a IBIA, em maio desse ano, com o objetivo de alinhar o Brasil às melhores práticas internacionais, fortalecendo o monitoramento e enfrentamento de fraudes esportivas, além de assegurar um ambiente esportivo justo e seguro para atletas, clubes, torcedores e operadores de apostas regulamentadas.

De acordo com Denise Nóbrega, diretora de Integridade em Apostas Esportivas da Snaede, a integridade no esporte é um pilar fundamental e inegociável que deve ser protegido. “Este evento, em parceria com a IBIA, reforça o compromisso do Ministério do Esporte e do Governo do Brasil em combater a corrupção e garantir um ambiente de apostas esportivas seguro e transparente para todos.”

A atividade também faz parte do calendário de atividades do grupo de trabalho (GT) instituído pela Portaria Interministerial MESP/MF/MJSP n.º 1/2025, que reúne o Ministério da Fazenda (MF), o Ministério da Justiça e Segurança Pública (MJSP), a Polícia Federal (PF) e o Ministério do Esporte (MEsp), com o objetivo de combater a manipulação de resultados esportivos.

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