E foi justamente essa leitura que fundamentou a condenação da casa de apostas. A própria decisão aponta a existência de “defeito grave na prestação do serviço pela ré, consistente na omissão do dever legal de monitoramento e intervenção preventiva”. O problema não foi o jogador apostar. O problema foi a plataforma deixar de monitorar e se omitir de sua responsabilidade estabelecida pela lei e pelas portarias.

E isso deveria servir para alertar todos os operadores que escolheram operar na legalidade. Não basta fazer o mínimo. É preciso estar um passo à frente. Não amanhã. Ontem.

Hoje, qualquer operador sabe que o comportamento do usuário não cabe dentro de uma única casa. Jogadores têm múltiplas contas, alternam entre plataformas, respondem a odds, saldos, bônus e impulsos. O risco aparece no conjunto e não no recorte exclusivo do que acontece “em seu território”. E enquanto cada empresa olhar só para o próprio quintal e muitas vezes de forma superficial, o setor inteiro continuará vulnerável. O Judiciário demonstrou que está começando a enxergar esse ponto. E quando o Judiciário enxerga, ele cobra. E cobra caro.

Por isso a pergunta é inevitável. Quem vai puxar a fila das condenações? Quem vai ser o próximo nome a virar manchete? Quem vai carregar a mesma narrativa que hoje recai sobre esse operador? Que iniciativas serão implementadas para mitigar os riscos que cresceram vertiginosamente com essa decisão?

Mas existe outra pergunta, essa sim estratégica. Quem vai puxar a fila do Jogo Responsável de verdade? Quem vai liderar em vez de reagir? Quem vai mostrar que entendeu o recado? Quem vai adotar modelos preditivos, independentes e cross-operadores? Quem vai assumir que proteger o jogador não é filantropia? É proteção do negócio. É proteção da marca. É proteção do caixa. É proteção da reputação. É proteção da própria existência.

O setor pode insistir no pacote mínimo e se convencer de que cumpre a lei. Pode seguir apostando em políticas tímidas e banners automáticos que nada dizem sobre o comportamento real dos jogadores. Ou pode reconhecer que responsabilidade não se improvisa. Se estrutura. Se investe. Se entrega. O mercado já dispõe de soluções projetadas exatamente para isso. É sair da inércia e praticar Jogo Responsável. Com letras M-A-I-Ú-S-C-U-L-A-S.

A indústria está diante de um ponto de virada. Ou puxa a fila certa ou será arrastada pela errada. E confiança se perde uma vez só. O caso em questão é um aviso claro. A resposta é de cada operador. E de todos ao mesmo tempo. E quem faz o certo também precisa cobrar quem não faz.

Thiago Iusim fundou a Betshield Responsible Gaming após mais de 20 anos em setores altamente regulados como farma, tabaco e álcool. A Betshield nasceu para proteger a indústria de apostas ao proteger, com algoritmos avançados, inteligência artificial e machine learning, seu bem mais valioso: o apostador.

Amilton Noble é especialista em Jogos e Loterias e atua no mercado há mais de 30 anos, tendo criado diversos produtos lotéricos, de capitalização e promocionais.

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A Cactus Gaming, referência em tecnologia e soluções B2B para o setor de apostas esportivas e jogos online, marcará presença no BiS Brasília 2025, que acontece nos dias 21 e 22 de outubro, no Royal Tulip Brasília Alvorada.

Em sua primeira edição na capital federal, o evento reunirá autoridades, reguladores e executivos C-Level para debater os principais temas que estão moldando o futuro do mercado nacional — entre eles, regulação, governança, impacto econômico, inovação e publicidade responsável.

Publicidade segura e o papel da inovação

Representando a Cactus Gaming, o gerente jurídico Hugo Ribeiro participará do painel “Conformidade e Inovação: Publicidade Segura das Apostas e o Papel das Big Techs”, programado para 22 de outubro, às 14h.

O debate abordará como tecnologia e regulação podem caminhar juntas para garantir uma comunicação ética, transparente e sustentável no ambiente de apostas, além de discutir:

• O papel das Big Techs na mediação da publicidade digital;
• O uso de inteligência artificial para reforçar práticas de jogo responsável;
• E a conformidade regulatória como pilar estratégico da inovação no setor.

“Discutir conformidade e inovação lado a lado é fundamental para o amadurecimento do mercado brasileiro.
A publicidade responsável é um pilar da sustentabilidade do setor, e a tecnologia tem um papel central em garantir que as apostas sejam promovidas com ética, segurança e credibilidade.”
— Hugo Ribeiro, gerente jurídico da Cactus Gaming

Cactus Gaming: tecnologia, compliance e liderança

A participação da Cactus no BiS Brasília reforça o protagonismo da empresa nos debates sobre regulação, compliance e inovação tecnológica no iGaming, consolidando sua posição como uma das principais vozes do setor.

Com uma atuação pautada por segurança, transparência e responsabilidade, a companhia segue impulsionando o desenvolvimento de soluções que sustentam o crescimento saudável do mercado brasileiro de apostas.

A empresa se destaca por seu ecossistema completo de serviços para operadores, com tecnologia de alta performance, suporte 24/7 e expertise local, além de uma história de mais de 25 anos no mercado digital.

Reconhecimento internacional e expansão

Premiada como Melhor Plataforma do Ano por três anos consecutivos e detentora dos títulos de “Melhor White Label” (SiGMA Awards 2024) e “Melhor Plataforma” (BiS Awards 2024 e 2025), a Cactus Gaming também foi finalista na categoria C-Level do Ano, com Tiago Silva, Chief Business Development.

A presença constante da empresa em grandes conferências globais — como ICE London, SiGMA Américas, SBC Summit, SiGMA Europe e iGB — reforça sua expansão internacional e o compromisso em liderar o avanço tecnológico e regulatório do iGaming latino-americano.

Serviço

Evento: Brazilian iGaming Summit – Edição Brasília 2025
Data: 21 e 22 de outubro de 2025
Local: Royal Tulip Brasília Alvorada – Brasília/DF
Site: brazilianigamingsummit.com/brasilia

Sobre a Cactus Gaming

A Cactus Gaming é uma empresa brasileira especializada no desenvolvimento de soluções inovadoras para o mercado de apostas esportivas e jogos online, oferecendo tecnologias personalizadas para operadores que buscam performance, conversão e conformidade regulatória.

Com certificações oficiais e alto padrão de segurança, a Cactus se firmou como uma potência tecnológica no setor, combinando know-how nacional com visão global.

Redação: Gaming365
Crédito da imagem: Divulgação/Cactus Gaming

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A Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) marcará presença no Bis Sigma Brasília, o maior evento de apostas já realizado na capital federal, nos dias 21 e 22 de outubro, no Royal Tulip Brasília Alvorada.

A entidade participará do painel “Jogo Responsável e o Impacto Social”, programado para às 9h15 do dia 22, com duração de 1h15. O debate reunirá especialistas em saúde mental, regulação e comportamento do jogador para discutir o papel das políticas públicas e privadas na prevenção e no tratamento de casos de comportamento compulsivo no jogo.

EBAC reforça a visão humana por trás do jogo responsável

A EBAC será representada por Cristiano Costa, especialista em comportamento compulsivo e diretor da instituição, e Ricardo Magri, CEO da entidade e embaixador do Jogo Responsável.

A participação reforça o posicionamento da EBAC como referência nacional na promoção de práticas sustentáveis, éticas e socialmente responsáveis dentro do ecossistema de apostas.

“Falar de jogo responsável é falar de saúde mental.
É entender que, por trás dos números e das tendências de mercado, há pessoas e famílias que precisam de orientação, acolhimento e políticas públicas efetivas.”
— Ricardo Magri, CEO da EBAC

Integração entre setor e poder público é essencial

Para Cristiano Costa, o debate é uma oportunidade de aproximar o setor privado da esfera pública e avançar na criação de estratégias conjuntas de prevenção e suporte psicológico.

“Saúde mental sempre foi um desafio no Brasil. Após 2020 — período que coincide com a expansão das bets —, a discussão ganhou força, assim como a demanda por espaços reais ou virtuais de acolhimento.
Temos muito ainda a caminhar para incluir o tema do jogo responsável nas estratégias de promoção da saúde pública.
Esse debate em Brasília é uma oportunidade valiosa para avançarmos em políticas que unam prevenção, suporte e educação emocional.”
— Cristiano Costa, Diretor da EBAC

Reconhecimento e presença constante nos principais eventos do setor

Premiada recentemente no Bis Awards 2025 como “Melhor Iniciativa de Jogo Responsável”, a EBAC tem se consolidado como uma voz ativa e técnica nas discussões sobre integridade e bem-estar no iGaming.

A instituição tem participado dos principais eventos do segmento — nacionais e internacionais —, apresentando cases de sucesso e reforçando a importância de mecanismos de apoio, certificação e prevenção ao jogo compulsivo.

Sua presença no Bis Sigma Brasília confirma o compromisso com o desenvolvimento responsável da indústria, com foco na sustentabilidade social e no equilíbrio entre entretenimento, regulação e saúde pública.

Bis Sigma Brasília: regulação, integridade e responsabilidade

O evento promete reunir executivos, reguladores, autoridades e líderes do setor, com pautas que vão da regulamentação das apostas esportivas à governança, compliance e responsabilidade social.

A conferência busca consolidar-se como marco no diálogo entre o setor de apostas e o poder público, trazendo à pauta temas de grande relevância social, como saúde mental e impacto do jogo na população brasileira.

Sobre a EBAC

A Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) atua diretamente no acolhimento ao apostador, oferecendo apoio psicológico desde a triagem até a participação em programas psicoeducativos.

A entidade também é responsável pela certificação de empresas em Jogo Responsável, atestando que suas práticas estão em conformidade com a legislação brasileira e que suas equipes estão preparadas para detectar e lidar com comportamentos de risco.

Painel: “Jogo Responsável e o Impacto Social”
Data: 22 de outubro, às 9h15
Local: Bis Sigma Brasília – Royal Tulip Brasília Alvorada
Participantes: Ricardo Magri e Cristiano Costa (EBAC)

Redação: Gaming365
Crédito da imagem: Divulgação/EBAC

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A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), vinculada ao Ministério da Fazenda, abriu um procedimento administrativo para investigar uma ação promocional realizada entre o Santos Futebol Clube e a casa de apostas 7kBet, divulgada em outubro.

A promoção oferecia ingressos para o clássico Santos x Corinthians a torcedores que realizassem apostas de R$ 70 ou mais na plataforma da 7kBet. O caso foi revelado pelo Poder360 e rapidamente repercutiu entre especialistas do setor e autoridades de regulação.

Segundo o portal, o foco da investigação é apurar se a ação configura promoção comercial irregular e viola normas da Portaria SPA/MF nº 1.231/2024, que define as diretrizes de jogo responsável e publicidade para o mercado de apostas.

O que está sendo investigado

A apuração da SPA/MF busca esclarecer se a campanha:

• Condicionou o recebimento de ingressos à realização de apostas (o que é vedado por estimular o jogo como contrapartida comercial);
• Utilizou apelos de urgência ou expressões que possam induzir o consumo impulsivo;
• Descumpriu regras de exibição de advertências obrigatórias previstas na regulação vigente.

O procedimento ainda está em andamento, e a 7kBet informou que não foi notificada oficialmente até o momento. O Santos FC também não se manifestou publicamente sobre o caso.

A análise técnica da Dra. Yasmin Farias

Em análise elaborada com exclusividade para a Gaming365, a advogada Yasmin Farias, especialista em Compliance e Regulação no iGaming, detalhou os pontos sensíveis da investigação e os possíveis desdobramentos jurídicos e reputacionais.

De acordo com a advogada, a SPA/MF pode aplicar sanções que vão de advertências e multas até a suspensão da autorização de operação, caso sejam comprovadas violações às regras de publicidade ou integridade de mercado.

“Mais do que uma questão legal, é uma questão de governança.
As operadoras precisam estruturar políticas internas de aprovação e revisão de campanhas antes da veiculação, garantindo que o marketing esteja em total conformidade com as normas de jogo responsável”, complementou Yasmin.

Risco de imagem e precedente para o setor

A especialista alerta ainda que o episódio abre um precedente relevante para futuras parcerias entre clubes e operadoras de apostas.

“Esse caso mostra a importância de um alinhamento entre marketing esportivo e compliance regulatório.
Qualquer incentivo comercial atrelado a apostas precisa ser analisado sob a ótica do risco de exposição e da responsabilidade solidária”, destaca.

Além das consequências administrativas, há também impacto reputacional imediato — tanto para o Santos quanto para a 7kBet —, considerando a crescente atenção pública e institucional sobre o tema.

Prevenção e boas práticas

A advogada recomenda que as operadoras e clubes adotem checklists de conformidade, cláusulas contratuais preventivas e fluxos de aprovação prévia em ações de marketing.

Entre as medidas sugeridas:

• Revisão jurídica de todas as campanhas antes do lançamento;
• Inclusão de mensagens de advertência visíveis e proporcionais;
• Documentação de auditoria e rastreabilidade das ações;
• Treinamento de equipes de marketing e parcerias sobre regras da SPA/MF.

“A prevenção à lavagem de dinheiro, o jogo responsável e a integridade publicitária caminham juntos.
Quem não integrar essas frentes no planejamento de marketing corre risco de sanção e desgaste público”, conclui Yasmin Farias.

Contexto: o caso Santos x 7kBet

A 7kBet é patrocinadora master do Santos Futebol Clube desde o início da temporada e vinha realizando campanhas promocionais conjuntas desde então.
A ação investigada pela Fazenda oferecia ingressos promocionais aos apostadores, divulgada em redes sociais e canais do clube.

Embora não haja decisão final, o caso já serve de alerta para todo o ecossistema de marketing esportivo e apostas reguladas no Brasil, num momento em que a SPA/MF reforça a fiscalização sobre práticas de publicidade e patrocínio no setor.

Leia a Análise na Íntegra

Nota da Redação – Gaming365 promove o debate

O caso reacende uma discussão importante: até que ponto as ações de marketing esportivo podem estimular o jogo de forma responsável, sem ultrapassar limites éticos e regulatórios?

A Gaming365 convida especialistas, advogados e operadores do mercado a enviarem suas análises e sugestões de boas práticas sobre publicidade e integridade no setor.

Envie sua opinião para: contato@gaming365.com.br

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Segundo comunicado oficial, a decisão tem caráter estratégico e não afeta a validade da licença nº 1.344/2025, nem as operações ativas da empresa. O grupo reforçou que segue plenamente regulamentado, operando dentro das normas e com foco em inovação, responsabilidade e conformidade.

“A retirada da marca visa preservar a comunicação digital da Tele Sena e abrir espaço para o lançamento de uma nova marca em 2026”, destacou o comunicado.

Com a mudança, a TQJ direcionará seus esforços para consolidar a Bet do Milhão, estrear o aguardado Baú Bingo e preparar a chegada de uma terceira marca, ainda mantida em segredo.

Por que a Tele Sena Bet saiu de cena

Especialistas do setor apontam que a decisão pode estar relacionada à proteção da marca Tele Sena, amplamente conhecida no Brasil por sua ligação com títulos de capitalização e pelo histórico de credibilidade junto ao público.

Vincular diretamente a Tele Sena a apostas esportivas poderia gerar confusão de posicionamento, especialmente enquanto o mercado brasileiro ainda está em processo de estruturação e educação do consumidor.

Além disso, a escolha de criar uma marca exclusiva para o universo de apostas pode abrir espaço para estratégias de marketing mais ousadas e até expansão internacional, algo que o nome Tele Sena dificilmente permitiria.

O mistério sobre a terceira marca

No anúncio, a TQJ deixou claro que a saída da Tele Sena Bet não significa um recuo, mas sim uma movimentação para o futuro.

A grande incógnita agora é: qual será essa nova marca a ser lançada em 2026?
O mercado já começa a especular se o grupo apostará em um nome totalmente novo ou se aproveitará elementos clássicos do universo Silvio Santos, que historicamente sabe como conectar entretenimento e inovação.

Essa terceira marca pode vir para complementar a força da Bet do Milhão e do Baú Bingo, criando um ecossistema robusto e diversificado, pronto para competir em alto nível no cenário nacional.

O que muda para os jogadores

Para os apostadores, nada muda em relação à segurança e à transparência.
A TQJ reforçou que segue regularmente licenciada, garantindo que todas as operações continuem ativas e protegidas pela legislação brasileira, que prevê mecanismos de autoexclusão, limites de gasto e políticas de jogo responsável.

O grupo também reafirmou seu compromisso em oferecer uma experiência inovadora, segura e responsável.

Um sinal da maturidade do mercado

Essa movimentação marca um passo importante na profissionalização do mercado regulado brasileiro.
Empresas estão revendo suas estratégias de branding para equilibrar credibilidade, inovação e comunicação, ao mesmo tempo em que se preparam para um cenário cada vez mais competitivo.

Com a promessa de uma nova marca misteriosa em 2026, a TQJ dá sinais claros de que pretende liderar o setor, mantendo-se alinhada às exigências legais e às expectativas dos jogadores.

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