As empresas de apostas esportivas no Brasil destinaram uma quantia impressionante de R$ 1,44 bilhão em publicidade ao longo de 2025. Este investimento está sendo direcionado para TV aberta, TV paga e rádio, conforme revela um estudo divulgado pela Tunad. O levantamento destaca que a televisão aberta é o principal canal de comunicação para essas empresas, absorvendo cerca de 85% do total investido. Essa escolha estratégica se deve ao amplo alcance que a TV aberta proporciona, consolidando-se como a base estrutural de alcance para o setor de apostas esportivas.

O relatório intitulado ‘Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas’ detalha como a TV aberta se tornou o pilar central para as campanhas publicitárias das empresas de apostas. A escolha por esse meio não é aleatória, mas sim uma decisão calculada para maximizar a visibilidade e a lembrança de marca, especialmente durante eventos esportivos de grande porte.

Liderança e estratégias distintas

Entre as empresas que mais investiram em publicidade, BetMGM, Betano e Betnacional se destacam, representando cerca de 62% do total de investimentos em TV e rádio. Cada uma dessas empresas adotou estratégias distintas ao longo do ano para maximizar o impacto de suas campanhas.

A BetMGM, que liderou o ranking de investimentos, intensificou suas ações publicitárias a partir de abril, dominando o segundo semestre com campanhas agressivas e bem planejadas. Por outro lado, a Betano concentrou seus esforços em junho, registrando o maior pico mensal de investimento, alinhando suas ações com eventos esportivos de grande audiência. A Betnacional, por sua vez, optou por uma abordagem mais estável, mantendo um nível constante de investimento ao longo do ano, o que garantiu uma presença contínua e sólida no mercado.

Variações sazonais e impacto no mercado

O estudo da Tunad também revela variações significativas nos investimentos ao longo do ano, diretamente influenciadas pelo calendário esportivo. Janeiro foi o mês com menor volume de investimento, totalizando R$ 66,7 milhões. Em contraste, junho foi o mês de maior investimento, com R$ 164,5 milhões, refletindo um aumento de 146,7% em relação ao início do ano. Esse pico coincide com as fases decisivas de campeonatos nacionais e internacionais, mostrando como as empresas de apostas alinham suas estratégias publicitárias com eventos esportivos de grande relevância.

A análise do comportamento de investimento ao longo do ano demonstra como as empresas de apostas estão cada vez mais sincronizadas com o calendário esportivo, ajustando suas campanhas para maximizar a exposição durante os momentos de maior audiência. Essa abordagem não só aumenta a visibilidade das marcas, mas também reforça a competitividade no mercado.

O papel da TV paga e do rádio

Embora a TV aberta tenha recebido a maior parte dos investimentos, a TV paga também desempenhou um papel importante, especialmente em dezembro, quando atingiu seu ponto máximo de investimento. Este período coincide com as finais de campeonatos e campanhas de encerramento de temporada, tornando a TV paga uma mídia tática valiosa para as empresas de apostas.

O rádio, por outro lado, mostrou maior relevância no primeiro semestre, mas sofreu uma redução significativa de aproximadamente 70% na segunda metade do ano. Essa queda sugere uma mudança na priorização dos canais de comunicação, com as empresas de apostas optando por meios com maior alcance e mensuração imediata. Apesar disso, o rádio ainda pode representar uma oportunidade estratégica, especialmente para aqueles que buscam um retorno sobre investimento (ROI) elevado em um canal com menor saturação.

Competição e planejamento futuro

Além das líderes de mercado, outras empresas como Superbet e BandBet também participaram ativamente da disputa por espaço publicitário, com diferenças marginais no acumulado anual. Essa competição se intensificou principalmente entre o segundo e o terceiro trimestres de 2025, destacando a dinâmica competitiva do setor.

Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, observa que o padrão de investimento reflete uma estratégia já esperada, com um foco constante em mídia tradicional e baixa sazonalidade. Ele recomenda a manutenção da presença em TV aberta e sugere uma revisão do uso do rádio, que pode oferecer um alto retorno para aqueles que entrarem primeiro.

O relatório conclui que o setor de apostas esportivas no Brasil está se movendo em direção a um planejamento mais estruturado e focado em previsibilidade. Em vez de ações oportunistas, as empresas estão buscando consolidar seu domínio no território midiático, garantindo uma presença constante e competitiva ao longo do ano.

Investimento forte e constante em mídia tradicional, com baixa sazonalidade, acompanhando os campeonatos esportivos — especialmente o futebol — como forma de sustentar lembrança de marca e competitividade ao longo do ano.

Fonte: Tunad.io

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